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“李子柒”品牌中传统文化产品的营销策略分析

魏莱

中国传媒大学

“李子柒”品牌是由网红博主李子柒创立的传统文化美食品牌。它以“传统文化时尚化，地方美食全球化”为愿景，致力于传承古老美食文化，打造具有东方风情的食品，助力我国传统文化传播，同时也是短视频内容制作转化为电商营销的典范。本文在STP战略三要素的层面上，通过其体现的部分4P营销理论来梳理该品牌的文化产品由视频走向商品的营销策略。期望寻找到传统文化产品在新媒体环境下的营销途径，为其传播和价值变现提供思路和方法。
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【栏　目】 创新创业
【分　类】
【关键词】 STP战略4P理论 ; 李子柒品牌 ; 传统文化产品
【出　处】 《商业2.0·市场与监管》2022年01期 第245+249页 （共1页）

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商业2.0·市场与监管（2022年01期）

导出/参考文献
[1]魏莱. “李子柒”品牌中传统文化产品的营销策略分析[J]. 商业2.0·市场与监管 . 2022(01): 245+249.

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