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共鸣对品牌故事叙述的影响研究

王萌

江西环境工程职业学院

品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。简单来说，就是借助一种生动、有趣、感人的方式阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣。一个好的品牌故事必然是引人人胜的，是极具吸引力与号召力的，也能最大程度决定品牌联想。进而引发消费者共鸣。那么何为共鸣？共鸣下的品牌联想和品牌故事之间有什么关联？为什么要专门为了联想而打造故事呢？本文将究其原因并做简要阐述。
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【栏　目】 理论研究
【分　类】 文化、科学、教育、体育
【关键词】 品牌故事 ; 叙述 ; 共鸣 ; 广告 ; 消费者
【出　处】 《文渊·高中版》2021年06期 第363页 （共1页）

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文渊·高中版（2021年06期）

导出/参考文献
[1]王萌. 共鸣对品牌故事叙述的影响研究[J]. 文渊·高中版 . 2021(06): 363.

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