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非遗手工艺保护与传承的新媒体运营策略研究——以糖塑手工艺为例

李萌珠 熊安亚

重庆邮电大学

非遗是中国文化软实力的一种体现，其保护与传承越来越受到政府和民间相关组织的关注。随着移动互联网的发展，越来越多的新媒体技术为非遗的传播提供了新的平台，本文结合当前非遗所面临的困境和当前新媒体平台发展趋势，以糖塑手工艺为典型案例，总结出以“平台为中心阶梯式推进”的运营策略。通过多种新媒体技术，完善非遗产业链，带动非遗经济效益的提升，充分发挥新媒体平台互动性灵活、低成本、传播速度快、营销效果数据化的优势，利用粉丝经济带动非遗手工艺的传播，使非遗手工艺焕发勃勃生机。
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【栏　目】 文体艺术
【分　类】 文化、科学、教育、体育
【关键词】 非遗手工艺 ; 新媒体运营策略 ; 糖塑手工艺
【出　处】 《文渊·中学版》2020年07期 第64-65页 （共2页）
【基　金】 总称：重庆邮电大学2020年大学生科研训练计划，项目名称：社会创新设计驱动非物质文化遗产“糖塑手工艺”传承发展与乡村文化振兴研究，项目编号：E011K2020139

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导出/参考文献
[1]李萌珠，熊安亚. 非遗手工艺保护与传承的新媒体运营策略研究——以糖塑手工艺为例[J]. 文渊·中学版 . 2020(07): 64-65.

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